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信息流广告的制作流程是什么?

2020-07-01 21:16发布

幕后 | 行业资讯

信息流广告现已成为媒体平台流量变现的主要模式,从传统企业到新兴领域的公司都加入了信息流广告大战。信息流广告的效果取决于创意、定向、竞价三个关键因素,其中信息流广告的创意不仅仅是乙方(优德w88app官方登录团队)一方的事情,甲方(广告视频需求方或者运营方)提供的数据至关重要。

一般信息流广告的制作步骤可以分为以下几步:


1.项目信息及客户素材要求对接

甲方应派专业人员与乙方对接,甲方应准确阐明推广产品的详细信息,包含但不限于产品亮点、目标用户、投放渠道、产品量级等,同时甲方应明确对素材的要求,包含但不限于视频风格、时长、尺寸、清晰度等。


2.项目调研及策划

乙方在了解到客户的产品信息和素材制作要求后,首先,需要仔细研究产品的优势、卖点,同时调研同行业的其他竞品的信息,以及行业的特性和趋势,精准把握自身产品的差异有事;其次,了解目标用户、受众,明晰用户群体的痛点、痒点等,做到精准把握目标人群,围绕目标人群策划方案,让用户产生共鸣;最后,在不同场景、不同情节下将前两者融合,制定初步的策划、测试方案。


3.脚本+演员+场景

根据第2步的调研结果,乙方编导输出脚本并和甲方沟通、修改、确认脚本、演员、和拍摄场景,其中脚本打磨(脚本遵循“黄金3S”原则)、演员演技、场景符合度很关键,另在拍摄时把握好视频节奏、画面构图、灯光等因素。


4.

剪辑同学根据脚本进行剪辑,除了字幕、调色、特效等因素,重点关注视频的节奏和音乐,节奏快、BGM吸引人非常有助于视频起量。编导把控成片的质量,确认后发给甲方。


5.跟进数据、持续优化

初期素材投放后,乙方应及时跟进投放数据、分析投放结果,甲方配合提供最准确、最全面的数据是至关重要的,这样便于优德w88app官方登录团队把握优德w88app官方登录方向,更好地优化后期素材的制作,力求用最少的投入达到最大的投放价值,为客户创造利益。


6.总结复盘

在整个项目进行的过程中,要进行阶段性复盘和全面复盘,一方面提供给客户让客户对实时掌握项目的安排、推进和执行结果,另一方面,这样更能帮助优德w88app官方登录团队成长。


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