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京东端午动画:万种好物,万种安福

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回归传统文化 “入新纳安福”

端午节作为中国传统四大节日之一,相比春节、清明和中秋,却总是给人一种“大节小过”的感觉。人们除了吃一吃粽子,并没有太多的仪式感。

但其实,端午节历史悠久,蕴含着深邃丰厚的文化内涵。端午最初就是一个“祛病防疫”的节日,挂艾草、系香囊等习俗,也都是为了用这些“物品”给家人祈福纳祥。

于是,我们在营销创意上也回归端午本质,让京东上的“万种好物”代表“万种安福”,等待你“入新纳安福”,激发用户的购买欲。


国风动画,讲述好物故事

为了诠释“万种好物,万种安福”的概念,我们打造了一支国风动画,用动人质朴的故事,唤起人们对于端午和好物的回忆,为用户献上“端午安康”的祝福。


二维国风动画,用浓浓的传统中国风,讲述了主人公从小到大的人生经历。从儿时奶奶系在手腕上的五彩绳,到满怀青春梦想的篮球,再到见证自己成家立业的相机……成长的每一段路,都有寄托着情感的“好物”相伴。

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内容由作者原创,转载请注明来源,附以原文链接

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